Položaj i učinkovitost oglašavanja u raznim medijima
U promociji određenih proizvoda na tržište iusluge, u borbi za potrošača, učinkovitost oglašavanja ne može se precijeniti. Oglašavanje promiče prodaju robe i usluga i priznanje robne marke. Kanali distribucije oglašavanja u našem vremenu su vrlo opsežni: to su oglašavanje na otvorenom, a tisak, naravno, radio, televizija i suveniri, te vlastiti reklamni nakladnici tvrtki. Učinkovitost oglašavanja u svakom je slučaju različita, a prilikom planiranja kampanje oglašavanja jednostavno trebate uzeti u obzir različite faktore. Svi kanali oglašavanja imaju svoje pluses i minuses, koje moraju uzeti u obzir relevantni stručnjaci koji započinju takav program.
Vrste i oblici oglašavanja su različiti, a svugdje vam je potreban individualni pristup temeljen na ciljevima i zahtjevima potrošačke publike.
Razmislite o nekim od najpopularnijih i najčešće korištenih vrsta oglašavanja.
Oglašavanje na otvorenom
Učinkovitost oglašavanja na otvorenomnositelji, dovoljno je velika. To nisu samo štitovi duž cesta, nego i sve vrste građevina na vanjskoj strani transporta, mjesta unutar autobusa i željezničkih vozila, svjetleće kutije koje privlače pažnju potencijalnog kupca noću. To uključuje znakove trgovina i svjetlosne natpise na otvorenim prostorima.
Prednosti ove vrste oglašavanja surelativno niske cijene, visoka učestalost ponovljenih kontakata. Unutar salona - također mogućnost dugog kontakta potrošača s informacijama. Nedostaci - nedostatak selektivnosti publike, kratkoća informativne poruke.
Oglašavanje na TV-u
Vrlo uobičajena, posebno međuvelike tvrtke oblik oglašavanja jer uključuje sliku, zvuk i boju pa utječe na potrošače na svim razinama percepcije. Učinkovitost oglašavanja, postavljena na televiziju, također ima svoje prednosti i nedostatke.
Prednosti: skala, vizualizacija, veliki stupanj privlačenja pozornosti.
nedostaci: visoke cijene, zagušenja televizijskih kanala s reklamnim parcelama, mogućnost prebacivanja na druge kanale tijekom emitiranja oglasne jedinice, a ne dugog kontakta s potrošačem.
Oglašavanje na radiju
Učinkovitost oglašavanja u ovom slučaju leži u činjenici da radio može slušati potrošače bilo gdje: kod kuće, u uredu, u automobilu, na dachi i tako dalje.
Prednosti: niske cijene, masa, velika površina distribucije.
nedostaci: u percepciji ne sudjeluje u očima, a zapravo preko nje osoba preuzima većinu informacija, manji stupanj privlačenja pozornosti potrošača, kao i mogućnost prebacivanja kanala tijekom emitiranja komercijalne.
Oglašavanje u tisku
Ova popularna vrsta oglašavanja može uključivatikao jeftin jedinica u lokalnim novinama, i prilično skupo smještaj u trendy i popularne časopise, reklamni prostor na naslovnicama od kojih su tisuće dolara. Ovdje postoji specifičnost za svaku objavu, koja se mora uzeti u obzir. Ovaj tip oglašavanja ima svoje prednosti, kao što učinkovitosti, fleksibilnosti, tematskog pristupa. Ali postoje nedostaci: kratkotrajna i mala publika "sekundarnih" čitatelja.
Pri sastavljanju reklamne kampanje mora se uzeti u obziri segmentacije industrijskog tržišta, jer nije od male važnosti u pravilnom pristupu planiranju reklamnih poteza. Na primjer, regionalni kriteriji moraju nužno uključivati obilježja regije, demografske karakteristike donositelja odluka, lojalnost marke i način života te preferencije krajnjeg korisnika. U skladu s ugrađenom segmentacijskom shemom, može se procijeniti izbor ciljnog segmenta i ciljnog tržišta.
