Makro okruženje poduzeća i njezini čimbenici
Marketingne su aktivnosti osmišljene za pomoćpoduzeće u ostvarivanju dobiti pružajući proizvodnju robe koja će imati žalbu sa stanovišta potrošača. U ove svrhe služi i vanjsko i unutarnje tržišno okruženje. Aktivnosti marketinških odjela ovise o mnogim čimbenicima koji utječu izvana. To je mikro okruženje poduzeća, to jest komponente koje se izravno odnose na samu tvrtku i mogu se kontrolirati unutar tvrtke. To je također makro okruženje - to jest, čimbenici koji se ne mogu kontrolirati, ne ovise o radnjama tvrtke, već mogu djelovati neočekivano i spontano kao tsunami. U tom pogledu potrebno je posebno proučiti ove čimbenike za predviđanje događaja i prepoznavanje prijetnje koja može prouzročiti neočekivane neuspjehe u aktivnostima tvrtke.
Makro okruženje tvrtke za njenu studiju zahtijevaprovođenje analiza sposobnosti tvrtke, položaj koji tvrtka zauzima na tržištu i analiza segmentacije tržišta. Potrebne informacije o makro okruženju, koje je neovisno o poduzeću, a koje nisu pod kontrolom, mogu se dobiti iz različitih izvora: objavljenih dokumenata, informacija na internetskim stranicama, kao i kupnjom istraživanja provedenih od strane relevantnih tvrtki.
Macromedia ima takvu mogućnost da se ne može vidjeti, ne može se utjecati, ali se može uzeti u obzir i predvidjeti. To uključuje:
- Politički, koji bi trebao uzeti u obzir stabilnost vlade, državnu regulaciju poduzetništva i konkurenciju u industriji, promjene zakonodavstva.
- ekonomski čimbenik koji određujepotrošačku kupovnu moć, tečaj, razinu inflacije, nezaposlenost, prihode kućanstva, oporezivanje, pozajmljivanje, trošak potrošačke košarice i cijene energije.
- demografski faktor. Ovdje se uloga odvija odvajanjem prema spolnim i dobnim karakteristikama stanovništva. Veličina stanovništva i razina migracije važni su. Također se uzima u obzir podjela na ruralne i urbane krajeve.
- Macromedia također sadrži socijalni čimbenik koji uzima u obzir stav ljudi prema radu, njegov položaj u odnosu na državu, kvalitetu života, aktivnost potrošača,
- Znanstveni i tehnički čimbenici su najsposobnijiutjecati na marketinške aktivnosti, jer nove tehnologije koje se stalno pojavljuju u proizvodnji stvaraju nova tržišta. U tom smislu potrebno je pravodobno prilagoditi i ovladati novim metodama i obećavajućim proizvodima.
Svi ti čimbenici zajedno određujumarketingu poduzeća. Prije nego počnete prikupljati informacije koje predstavljaju makro okruženje, morate napraviti popis kako biste jasno razumjeli koje podatke trebate dobiti. Zatim je potrebno utvrditi koji će resursi biti korišteni kao izvori za dobivanje informacija. To mogu uključivati statističke odbore, opće ekonomske časopise i novine, internetske resurse - portale industrije, web stranice specijaliziranih tvrtki koje objavljuju istraživanje tržišta i istraživanja te portali koji prodaju završena istraživanja.
Nakon prikupljanja potrebnih podataka,potrebno je ocijeniti raspoložive dokumente, u kojoj mjeri možete vjerovati sadržanim informacijama, ocijeniti autore koji su stvorili dokumente i njihovu nadležnost u tom pitanju, vrijeme prikupljanja informacija o svojoj važnosti.
Polazeći od gore navedenog, postaje jasno,da su makro okruženje tvrtke i njegova interna komponenta isprepleteni na najizravniji način i zahtijevaju pažljiva istraživanja i analize. Uostalom, vanjski okoliš sadrži potrebne resurse, kao i mogućnosti za uspješan razvoj tvrtke. I, prema tome, njegova analiza je najvažniji alat u marketinškoj aktivnosti poduzeća.
